Kreatívny riaditeľ reklamnej agentúry Mark BBDO Bratislava, Vlado Slivka nám porozprával o jeho vízii reklamy budúcnosti, o potenciáli virtuálnej reality a o čoraz personalizovanejšej povahe reklamy.
1. Ako bude podľa vás vyzerať reklama o 30 rokov? V akej forme bude existovať?
Paradoxne sa najprv obzriem 30 rokov dozadu. Bol som stredoškolákom v malom meste (Partizánske) a na hodinách informatiky sme polovzrušene obdivovali osembitový osobný počítač PMD 85 (Piešťanský Mikropočítač Displejový). Doma sme mali prvé Atari a na krúžku informatiky ZX Spectrum. Vzápätí som šiel študovať na matfyz a vo výpočtovej miestnosti boli výkonné 286-ky. V druhom ročníku tam už nesmelo pribudli dve 386-ky a tí šťastlivci, ktorí sa k nim dostali v laboratóriu informatiky, boli králi. O rok na to už po 286-kách nebolo ani stopy a na ďalší rok bolo laboratórium plné 486-iek. Keď som končil štúdium, nielenže už fičali pentiá, ale mnohí si ich už mohli dovoliť zakúpiť aj na internát. Päť rokov a všetko bolo inak. Dnes si na také „vykopávky” už len s úsmevom zaspomíname. Počítače a internety si nosíme so sebou, technológie sú dostupnejšie, výkonnejšie a starnú tak rýchlo ako včerajšie noviny.
Ale dobre, zahrám sa na Julesa Verneho kombinovaného so Sibyllou a pokúsim sa o nemožné. Keď napíšem, že reklama o 30 rokov bude „šitá na mieru”, asi to vyznie ako najväčšie klišé. Ale vďaka všetkým možným novým technológiám, ktoré sa tak dramaticky rýchlo menia a vyvíjajú, si to ozaj myslím. Do hry totiž vstúpi napríklad faktor postupnej straty súkromia, ktorý pozorujeme už teraz s nástupom internetu a sociálnych sietí. Všade o sebe nechávame informácie. A bude toho dramaticky viac, tak ako bude stále viac súčastí nášho života pripojených na internet (internet of things). Múdre značky budú na základe tohto množstva informácií o nás vedieť, čo chceme a potrebujeme počuť. A to nám aj ponúknu, inak nemajú šancu.
No a ešte dúfam, že Alza panáčik už nebude mať ten český prízvuk. Ale tým si nie som istý.
2. Kto budú podľa vás influenceri o 30 rokov? Budú medzi nich stále patriť Youtuberi?
Pred dvoma týždňami som s 15-ročnou dcérou videl nového Spielberga. Ready Player One. Ukazuje svet roku 2045. :-) Hlavnými influencermi boli avatari, ktorí vo virtuálnej realite zastupovali reálnych ľudí žijúcich v akomsi postapokalyptickom svete. Takýchto avatarov si viem ako zdatných influencerov veľmi dobre predstaviť. Najmä keď vieme, ako intenzívne svet technológií pracuje na virtuálnej a augmented realite, resp. na vývoji umelej inteligencie.
3. Uvidíme čoskoro VR personalizované reklamy ako z Minority Report?
Ako som sa už v úvode snažil ilustrovať na osobnom príklade, technologický rozmach je nezastaviteľný a mimoriadne prudký. VR je fenomén. Už roky ohlasovaný trend stále nie a nie začať naplno a bez kompromisov. Je to rozhodne téma, ktorá zásadne ovplyvní komunikáciu a jej možnosti. Pozrite sa na Siri a iné projekty založené na rozpoznávaní hlasu. Alebo rozmáhajúci sa svet chatbotov. Aktuálne to stále ešte vyzerá skôr ako zábavky silných, než reálne užitočné nástroje. Dnes sú to testovacie hračky, zajtra nové drajvre biznisu.
4. Čo bude podľa vás „tradičným médiom“ o 30 rokov?
Rozhodne sa zmráka nad klasicky vysielanou reklamou. Už dnes ľudia masívne filtrujú reklamu. Značky na toto musia reagovať. Ako najlepšie? Nuž, kreativitou. Celkovo možno badať posun od rácia k emóciám, od „inžinierskych” riešení k intuícii a empatii prinášajucej väčšiu šancu zaujať a nerušiť. Viem si predstaviť, že tou klasikou by mohli byť nejaké tie sociálne médiá, hoci taký Mark Zuckerberg bol pár týždňov dozadu rád, že ho Americký kongres nezrušil. :-) Ja mu dávam dlhú a úspešnú budúcnosť, hoci ani u neho neostane kameň na kameni.
5. V ktorých technológiách vidíte najväčší potenciál pre reklamu - bude napríklad každý billboard zároveň spojený s augmented reality technológiou alebo sociálna sieť, ktorá bude exkluzívne vo VR prostredí?
Osobne vám trochu ujdem od otázky a poviem, že bez ohľadu na akékoľvek nové technológie, stále to bude o schopnosti dotknúť sa srdca, vzbudiť emócie. Toto sa podľa mňa vôbec nezmení. Našťastie.
ODĽAHČENÁ OTÁZKA: Myslíte si, že bude o 30 rokov vyhrávať reklamné ocenenia umelá inteligencia?
Ak budú porotcami „umelí inteligenti”, prečo nie? Bude veselo! :-P
Vizitka Vlada Slivku
Vlado Slivka je kreatívnym riaditeľom reklamnej agentúry Mark BBDO Bratislava. V oblasti reklamy a marketingu pôsobí viac ako 20 rokov. Na Slovensku a v zahraničí získal viacero ocenení, vrátane dvoch Grand Prix na kreatívnej súťaži Zlatý klinec a individuálneho ocenenia Filip za výnimočný osobný prínos do kreativity slovenskej reklamy.